Curso:
LIDERAZGO DIGITAL PARA DIRECTIVOS
Si internet todavía no ha cambiado su negocio, no se preocupe,
LO VA A CAMBIAR.
Hemos identificado que las mayores barreras que no permiten a las cabezas de las compañías, aprender sobre digital, son que hay una cantidad de términos desconocidos, y que el hecho de no poder tener una conversación fluida sobre temas de mercadeo digital con sus equipos, genera temor y falta de control.
Por eso, en IAB Colombia hemos desarrollado un entrenamiento corto para directivos de compañías en el que puedan aprender, preguntar, cuestionarse y divertirse mientras se les ocurre cómo pueden transformar su negocio y qué tipo de conversaciones deberían empezar a tener con sus equipos.
La experiencia nos ha dicho que si el cambio no se genera desde
las cabezas de las organizaciones, no pasa.
Preguntas que un directivo debería hacerse:
¿Qué cambios mentales debería yo hacer para aprovechar todo lo que pasa a favor de mi negocio?
¿Cómo funcionan herramientas como Google, Youtube, Meta, TikTok, X y/o Snapchat; pero sobretodo, cuál es el rol que deberían jugar en mi estrategia de negocio?
¿Qué ha cambiado en la forma como se relacionan las marcas/compañías con sus consumidores y cómo la tecnología ha influenciado ese cambio?
¿Qué compañías han logrado adaptarse a este cambio cultural?
¿Qué es CTR, CPC, CPM, CPL, CPA, programmatic, influencers, etc?
¿Por qué se habla tanto de que “El contenido es el rey”?
¿Cómo podría yo aprovechar al máximo hoy mi inversión publicitaria?
¿Cómo priorizar entre tantas cosas que me proponen?
¿Cómo internet está transformado puntualmente mi industria?
¿Qué es big data (smart data) y por qué vale la pena entenderlo y aprovecharlo?
¿Cómo internet está transformado puntualmente mi industria?
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Y las más importantes de todas:
¿Qué será lo que me está tratando de proponer mi equipo de trabajo, cuando me hablan de toda esa terminología extraña?
¿Qué es la transformación digital y por qué es complementaria del marketing digital para llevar mi negocio al siguiente nivel?
Contenido:
Desaprender:
Lo que hemos aprendido hasta hoy, no nos va a llevar a donde queremos y/o necesitamos ir: 7 puntos clave que nos pueden ayudar a pensar en el futuro:
- Hoy es más difícil hacer mercadeo: ecosistemas, velocidad, cambios.
- El consumidor de hoy. ¿Qué cambió?
- La competencia cambió. Los contenidos de las marcas cada vez pierden más relevancia y/o visibilidad.
- Contenido de calidad (y relevante). Esto cómo se aterriza, porque lo hemos oido mucho. Adopción, más que repetición.
- ¿Por qué hablamos de mercadeo digital? ¿Qué es lo que hace que algo sea digital? Insights y soluciones. No hay mercadeo digital; es la “era digital”.
- La gente es el medio de comunicación. POEM. Prosumers.
- Las nuevas 4Ps: Persona, propósito, plataforma y proceso.
El embudo de conversión como herramienta de planeación clave de KPIs que aporten al negocio.
Si digital no aporta a la estrategia de negocio, es un gasto.
Las tácticas:
Internet está lleno de canales y términos, pero vamos a hablar de los que son claves para entender cómo activar una estrategia digital para un negocio:
- Google: Cuáles son sus negocios y qué es lo que uno tiene que entender sobre SEO, SEM, GDN, Youtube.
- Redes sociales: “Lo orgánico ha muerto” “La relevancia es la clave”. ¿Cuáles son los algoritmos y sus implicaciones en la inversión en redes sociales? Meta, X, TikTok, LinkedIn, Spotify, Snapchat.
- Display advertising: Formatos, objetivos, modelos de compra, programmatic, remarketing, viewability, ad blockers, native advertising.
- Omnicanalidad: La importancia de conectar toda la estrategia de negocio.
- Analytics y KPIs: ¿Está midiendo realmente lo que tiene que medir? ¿Sus objetivos digitales están alineados con sus necesidades de negocio?
- Marketing de contenidos e influencer marketing.
MarTech:
Hay muchas herramientas clave que me pueden ayudar a gestionar de una mejor forma mi negocio y acelerar mis procesos y tácticas de marketing:
- Inteligencia artificial. Herramientas clave en marketing.
- Mapa de herramientas de MarTech.
- Las que son clave sí o sí: CRM, marketing automation, social listening.
- Otras tecnologías que potencian mi estrategia. AR, VR y XR.
Docente:
Enrique es el Co Fundador de 500 miligramos, una consultora que le pone a las compañías la dosis que necesitan para avanzar en estrategia, marketing y transformación; y del podcast que lleva su mismo nombre.
Ha tenido la fortuna de liderar grandes compañías nacionales y multinacionales, de trabajar con prácticamente todas las categorías del mercado y de ayudar a muchas de las compañías más importantes de Colombia y la Región para construir negocios poderosos, innovadores, sostenibles y relevantes en la vida de sus clientes y consumidores.
Ha sido conferencistas y profesores en los eventos más importantes de estrategia, marketing y transformación en la región.
Condiciones
Modalidad: Presencial en Bogotá.
Incluye: Memorias y certificado de IAB.
Fecha de inicio: 22 de febrero.
Duración: 8 horas.
Apertura sujeta a alcanzar
el punto de equilibrio.
Precio:
Precio afiliado IAB Colombia: 1.020.000 + IVA.
Precio aliado: 1.080.000 + IVA.
Precio no afiliado: 1.200.000 + IVA.
El pago deberá hacerse vía transferencia electrónica o consignación bancaria: a la cuenta corriente no. 014375364 del banco Itaú Corpbanca COLOMBIA S.A, a nombre de IAB Colombia - NIT 900140262-8.
*Es necesario enviar el soporte de pago a administrativo@iabcolombia.com.
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